MAQUETACIÓN

La correcta disposición visual de texto, imágenes y otros elementos, es decisiva para una comunicación eficaz.

La maquetación para Internet

La maquetación no es algo exclusivo del soporte papel, sino que resulta importantísima también en los medios digitales.

El diseño puede ser libre, pero la maquetación tiene sus reglas, porque lo que busca es informar con un solo golpe de vista, que el usuario entienda con una mirada cuál va a ser el mensaje al que se enfrenta, de qué tipo y dónde puede encontrar lo que busca.

Cuidado con despistar

Nos ha ocurrido a todos: creemos que una foto es de publicidad cuando en realidad forma parte del reportaje; o tenemos que hacer esfuerzos por leer una tipografía que no se destaca sobre un fondo oscuro o abigarrado; o no sabemos dónde continúa el texto al acabar una columna… Estos son errores de maqueta, que se dan en papel y en Internet, en páginas web, en blogs, en revistas digitales…

Hay diseños muy estéticos que no comunican lo que se quiere transmitir. Y es una pena, porque lo que pretendemos es informar.

La maquetación tiene sus reglas

Sí, la maquetación tiene reglas, y los profesionales las conocen. Es verdad que todas las reglas tienen su excepción, pero en general siempre están basadas en la eficacia, por lo que deben ser respetadas. Podemos ser creativos, pero respetando el principio de claridad informativa. Hay que comunicar, no adornar. Y si además sabemos comunicar de forma estética, mejor que mejor.

Principios básicos

Las reglas deben respetarse tanto en la maquetación de libros o revistas, como para una web o un blog, en cualquier soporte.

1. Adaptar la maqueta a lo que queremos comunicar. El maquetador y el diseñador tienen que conocer el texto, saber cuál es el objetivo de su trabajo y también quién será el destinatario final.

2. Buscar la máxima armonía en todos los elementos para no distraer ni crispar al lector, que se sienta a gusto, que esté cómodo en la página y no desee escapar cuanto antes.

3. No abusar de las tipografías, dos o tres familias tipográficas por página o pantalla son suficientes, porque si utilizamos más, distraen y confunden.

4. Escribimos para que nos lean: utilicemos tipos legibles, claros.

5. Los colores transmiten emociones, no debemos elegirlos al azar. El color tiene que estar al servicio del concepto que queremos «vender».

6. En Internet también sirve el viejo lema de «primer plano, segundo plano». Un primero impactante y un segundo de contenido.

7. Aquí, al contrario de lo que ocurre con la economía, menos es más. En los diseños es preferible no abusar de los elementos de distracción.

8. No tengamos miedo a los espacios en blanco. Normalmente se agradecen.

9. Seamos originales. Está bien inspirarse en los mejores, pero no copiarlos.

Maquetación de libros, revistas, webs…

La distribución de los distintos elementos que componen un documento es esencial en la comunicación.

 

Uno de los libros maquetados por Balloon para la editorial Pearson.
 

A la hora de maquetar una página, hay que saber colocar adecuadamente fotos, textos, títulos, gráficos…, y jugar sabiamente con el color, de forma que el resultado no confunda al receptor del mensaje, que entienda perfectamente lo que se le ofrece con un solo vistazo y pueda decidir si le interesa o no.

También es importantísimo emplear las tipografías que mejor se adapten al mensaje que queremos transmitir, acertar con su legibilidad, tamaño, color y administrar los blancos de una página sabiamente. Todas son decisiones clave para que el lector o el internauta se animen a adentrarse en lo que tienen delante.

Lo primero que salta a la vista

La maquetación es la carta de presentación en periódicos y revistas, pero también en libros (ya sean de texto, literatura, arte…), en boletines electrónicos, en páginas web, en blogs, etc.

La maquetación no solo debe atender al diseño gráfico y la estética, sino también al contenido periodístico. Cuántas veces un atractivo diseño no comunica nada o no sirve para contar lo que de verdad nos interesa.

Por eso, lo ideal para hacer un buen trabajo de maquetación de libros, revistas, webs, blogs… es aunar el trabajo del diseñador y el periodista.